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【最好的电影众筹平台】提档、洗牌、归位……中国电影2019十大关键词

最好的电影众筹平台】提档、洗牌、归位……中国电影2019十大关键词
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642.66亿,2019年中国内地电影总票房交出了全年成绩单。

5.4%的增长率,增速放缓明显。2019年的影视圈,大家绕不开的话题依然是“寒冬”,年底之前,1800多家影视公司倒闭的有关报道,更是在“寒冬”之下又罩了一层阴霾。

2018年底,易凯资本创始人兼CEO王冉提到,未来12个月,估计至少会有四分之一到三分之一的公司退出或者基本退出这个行业;五年之内,这个行业里剩下的公司应该不超过1000家。

如今一年过去,影视行业越来越走向这样的趋势。

这是一个产业走向成熟必须要经历的“阵痛”。2019年的电影市场尽管艰难,但行业依然透露出一些乐观信号:一来中国与北美票房差距进一步缩小,距离世界第一电影大国又近了一步;二来2019年中国电影市场爆款频出,各类型题材均有亮眼之作,优质内容的好时代到来。

600多亿,跟房地产、金融等板块相比,电影产业的年产值实在“小巫见大巫”,但没有人会忽视它的力量。《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等,一年过去了,这些影片带给观众的感动和思考依然萦绕。


这就是电影行业的魅力,它的潜在作用力,它的软实力,会迸发出无穷的力量。那么,在刚刚过去的2019年,中国电影市场又透露出哪些行业信号呢?

时代财经总结了以下十大关键词,让我们一同来看看2019年中国电影的浮沉。

壹 头部效应持续增强

很多行业都是“二八法则”,电影行业这个情形更加明显,2019年的中国电影市场,更是达到“一九法则”的态势,并且这样的头部效应呈现持续增强的趋势。

2019年,票房上了20亿的影片共有6部,分别是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《复仇者联盟4:终局之战》、《我和我的祖国》、《中国机长》和《疯狂的外星人》。而这6部影片,总共贡献了近36.0%的票房,并且占比持续提升。而1000万以下的电影仅占比0.8%。


与此同时,有近50%的电影票房低于200万,过千万的影片数量仅占30%。也即是说,按照一般的电影分账原则,2019年过半数的影片回款不会超过百万,或连基本成本也收不回。

可以预见的是,随着人们的娱乐方式变得越来越多样化,观众在有限的时间内将会越来越倾向选择头部项目,高投资高风险的市场,将会有越来越多的影片沦为“炮灰”。

贰 国产片归位

2019年,国产电影的上映数量和票房占比均有上升。

根据猫眼研究院统计数据显示,2017年—2019年,国产片票房占比分别为53.8%、62.2%和64.1%,占比持续攀升。

2018年,进口片在中国市场表现就令行业发出“好莱坞大片不行了”的声音。2019年,进口片的票房占比再创新低,而这背后,也是好莱坞制片厂的调整期。

2019年,迪士尼以713亿美元收购福斯,“好莱坞六大”变成“五大”,流媒体巨头Netflix凭借《罗马》和《爱尔兰人》在电影行业崭露头角,但依然未能被列入排位,“新六大”并未形成。

与此同时,中国电影工业正在逐步崛起,无论是视觉特效还是题材开发,国产片都随着观众审美多元化发展的趋势在进步,跟风扎堆同类型影片的现象逐渐消退,中国电影正在带给观众越来越多的惊喜。

叁 新旧更替

2018年,新人导演文牧野凭借《我不是药神》一战成名;2019年,《流浪地球》导演郭帆、《哪吒之魔童降世》导演饺子,越来越多新人的涌现,给市场注入新的活力。

2019年7月28日,在第13届First青年电影展闭幕式上,海清喊话年轻导演多给中年女演员机会,一时间引发众多讨论。


在新人们爆款频出的2019年,“老导演”们却连连失利,周星驰春节档的《新喜剧之王》,票房、口碑均不及预期;李少红导演的《妈阁是座城》,票房仅过5000万;冯小刚的《只有芸知道》同样表现平平。

长江后浪推前浪,属于任何人的时代都会过去。

肆 所谓科幻元年

《流浪地球》在2019年春节档爆发出强劲的表现力,目前以46.75亿的票房成绩位列中国影史第三,并且由此开启了中国电影“科幻元年”的概念。

然而,仅仅过去半年时间,《上海堡垒》的“扑街”又让行业吐槽“《流浪地球》开启的‘科幻元年’大门,被《上海堡垒》关上了”。


对于科幻元年期待的背后,其实是国产重工业视效的进步。

《流浪地球》导演郭帆曾说道:“《流浪地球》也许不代表中国科幻元年,但却是一个节点,让怀疑的声音少了一些,信任多了一些,让更多人愿意参与进来。”

其实,与其打上“元年”的概念,不妨从产业发展的角度看待问题。近些年,一个类型爆了、同类型影片便扎堆的现象得到改善,从业者更加务实,不再喧闹跟风。

对于科幻影片也一样,一部《流浪地球》爆了,并不代表科幻元年就此开启,科幻片能够成熟稳定立足市场,才是正确的看待问题之道。

伍 国漫的崛起

2019年最大的黑马是《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。

12月28日,根据猫眼专业版数据,《哪吒》总票房突破50亿大关,成为继《战狼2》后中国电影市场第二部单片票房破50亿的电影,目前排在中国内地影史第二位。

《哪吒》将中国动画电影的票房推向新高度,一时间,国漫崛起的声音再次响起。其实自2015年《大圣归来》获得近10亿票房以来,国漫崛起便时常被提及。


但其实,国漫崛起还在漫漫途中,《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》的爆发,仍然存在偶然性。

《哪吒之魔童降世》出品方光线彩条屋CEO易巧在接受财新网采访时表示,“中国有一部50亿票房的动画只能叫国漫开始,要有5个10亿票房的动画电影才能叫崛起。”

的确,动画产业背后依然存在诸多问题,制作周期长、资金不到位、动画人才匮乏等,都让这个行业举步维艰。但是行业依然在砥砺前行,任何事情都不是一蹴而就,国产动画市场已完成从低幼市场向大众市场的进击,未来将会以更加成熟的态势立足中国电影主流市场。

陆 主旋律商业片

2019年的中国电影市场,献礼片势头强劲,国庆档的三部主旋律题材影片《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》领跑整个国庆档,7天黄金周共计收获43.85亿票房,成为史上最强国庆档,也给全年总票房做出了突出贡献。


主旋律题材和商业片的融合,在今年国庆档的三部献礼片上体现得淋漓尽致。一直以来,主旋律能够收高票房的例子甚少,而近些年,主旋律电影越来越显现出强大的市场号召力,《湄公河行动》、《战狼2》、《红海行动》一次次刷新主旋律电影市场的表现,国产主旋律电影也能卖座已成为公众共识。

柒 青春片的“大格局”

《少年的你》15.4亿的票房,让市场看到青春片新的表达方式。

《致青春》开启了国产青春片市场,经过几年发展,青春片摒弃了过去扎堆的疼痛、狗血、撕逼,有了更多现实的探讨。


《少年的你》聚焦校园暴力,有了更加深厚的现实价值,带给青春题材更大的格局。经历了撤档再突发上映,《少年的你》几乎“裸宣”,但依然凭借高质感成为2019年的爆款。

捌 提档

2019年,我们见识了“拍了不一定能定档、定档了不一定不会撤”的行业“乱象”,而“提档”现象更是在这一年轮番上演。

当然,提档大多数在于片方选择,为的是让影片口碑提前发酵。

2019年的暑期档,提档现象被推向高潮。原定于7月15日上映的《扫毒2》提档至7月5日,原定于7月26日上映的《银行补习班》提档至7月18日,原定于8月中上映的《哪吒之魔童降世》提档至7月26日……


这些提档的影片,均提前收获了较好的票房成绩,同时避开了原定日期的热门大片的挤压。对于质量过硬的影片来说,提档是一门好生意,它是片方制造话题、口碑发散的宣传手段。但提档也存在风险,它是宣发方对于影片信心的一场“赌局”。

玖 线上宣发

2019年11月5日晚间,电影《受益人》主演大鹏和柳岩走进薇娅的直播间,进行了一场线上直播。半小时,超过11万张电影票被卖出,网红直播卖货创造的纪录,首次打入了电影领域。

之后,《南方车站的聚会》和《只有芸知道》也纷纷效仿,先后去薇娅和李佳琦直播间进行线上卖票,一场直播下来,十几万、几十万张电影票被卖光。


直播,成为电影行业新的宣发模式。

相比传统宣发受制于成本、物料、空间等因素,线上直播打破了限制,不仅仅是卖出多少张电影票,其宣发效应也通过互联网得以发酵。

有了第一个吃螃蟹的人,相信2020年将会有更多片方走进直播间,线上+线下的宣发模式,将越来越成为行业常态。

拾 影视公司洗牌

2019年年底之前,媒体有关影视公司倒闭的报道被业内频频转发,“影视寒冬”论在这个冬季依然笼罩。

而这背后,影视公司的排位也在发生着悄然改变。2019年,阿里影业以101亿的总票房成绩,成为影视公司出品总票房排名第一。而像十月文化、可可豆动画,凭借《哪吒之魔童降世》一举进入榜单。而前十榜单中,未见华谊兄弟、万达电影等老牌巨头。


时代财经制图

可见,头部影视公司正在洗牌,阿里影业拔得头筹,一方面在于出品数量的提升,另一方面在于影片质量的提升。阿里影业2019年共出品28部影片,包括《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》、《流浪地球》、《少年的你》等,题材涵盖范围广,其中不乏该年的爆款。

对于影视公司来说,押中爆款可以提升行业地位,而不断探索多元化类型,也是必由之路。

从来没有永远的冬天,影视寒冬过后便是春天。以最好的状态迎接春天,厚积薄发,中国电影便无惧寒冬。